Eventmarketing boomt – sowohl bei den Unternehmen, die Veranstaltungen für ihre internen und externen Zielgruppen durchführen, als auch bei den Teilnehmenden selbst. Mit der Invitario-Studie gehen wir diesem Phänomen auf den Grund.
Veranstaltungen sind in unserem beruflichen und privaten Leben allgegenwärtig. Ob als Teilnehmer:in, Veranstalter:in oder Dienstleister:in – es vergeht kaum ein Tag, an dem wir nicht mit mindestens einer geschäftlichen Veranstaltung in Berührung kommen. Und wenn wir nicht selbst auf einer Veranstaltung sind, werden wir über LinkedIn und Social Media über die besuchten Veranstaltungen unseres Netzwerkes auf dem Laufenden gehalten.
2023 zeichnet sich als besonders „eventreiches“ Jahr mit einem kaum noch überschaubaren Angebot an Veranstaltungen ab. Mit unserer Studie fragen wir daher nach den Motiven und Zielen, die Unternehmen mit der Ausrichtung von Events für Kund:innen, Mitarbeiter:innen und andere Stakeholder verfolgen.
„Die Invitario-Studie ist die aktuelle Bestandsaufnahme zum Status quo des Eventmarketings von Unternehmen. Die Ergebnisse zeigen, dass Business-Events im digitalen Zeitalter für Unternehmen und Teilnehmende immer wichtiger werden.“
Stefan Grossek, Co-Founder von Invitario und Autor der Studie
Um ein besseres Verständnis für die Rolle und Bedeutung von Veranstaltungen im geschäftlichen Kontext von Unternehmen zu erlangen, beleuchten wir das Thema aus unterschiedlichen Perspektiven und befragen alle an einer Veranstaltung beteiligten Akteur:innen – vom Unternehmen als Veranstalter:in und Gastgeber:in über die in die Umsetzung involvierten Dienstleister:innen bis zu den Teilnehmenden.
Ebenso spannend ist für uns die Perspektive der Teilnehmenden und die Frage, warum diese eigentlich an Business-Events teilnehmen. Natürlich haben wir auch nach den Plänen für die nächsten 12 Monate gefragt, um zu sehen, was uns im Eventmarketing im Jahr 2024 erwartet.
Für die Konzeption, Durchführung und Auswertung der Studie haben wir uns mit Dr. Andreas Baierl einen Experten für Markt- und Meinungsforschung an Bord geholt, der an der Universität Wien arbeitet und lehrt.
Wenn Sie sich wie wir für Eventmarketing begeistern und über unsere Publikationen wie diese auf dem Laufenden bleiben möchten, dann melden Sie sich am besten unter invitario.com/studie23 für unseren Newsletter und für die Teilnahme an unserer nächsten Studie an.
Die Ergebnisse der Studie haben wir für Sie in einem umfassenden White Paper zusammengefasst, mit dem Sie spannende Einblicke in den Status quo von Business-Events erhalten. Ganz besonders freuen wir uns über Ihr Feedback zur Studie und diesem White Paper. Schreiben Sie uns einfach an research@invitario.com.
Ihr Stefan Grossek von Invitario
Über die Invitario-Studie 2023
Die Invitario-Studie liefert Einblicke in den Status quo des Eventmarketings von Unternehmen. Ziel unserer Befragung in Deutschland, Österreich und der Schweiz ist die Erhebung eines aktuellen Stimmungsbilds im Event-marketing von Unternehmen.
Um ein besseres Verständnis für die Rolle und Bedeutung von Veranstaltungen im geschäftlichen Kontext von Unternehmen zu erlangen, beleuchten wir das Thema aus unterschiedlichen Perspektiven und befragen alle an einer Veranstaltung beteiligten Akteur:innen – vom Unternehmen als Veranstalter:in und Gastgeber:in über die in die Umsetzung involvierten Dienstleister:innen bis zu den Teilnehmenden.
Das Studiendesign sowie die Auswertung erfolgten in Zusammenarbeit mit Dr. Andreas Baierl, einen Experten für Markt- und Meinungsforschung, der an der Universität Wien arbeitet und lehrt. Die Studie wurde zwischen Juni und August 2023 als offene Online-Umfrage durchgeführt.
Verteilung der 362 Studienteilnehmenden:
- 147 (41 %) Unternehmen als Veranstalter: Mitarbeiter:innen von Unternehmen, die zumindest fallweise eigene Business-Events veranstalten.
- 100 (28 %) Dienstleister:innen der Eventbranche: Mitarbeiter:innen von Unternehmen, die zumindest fallweise an der Organisation von Business-Events beteiligt sind.
- 115 (32 %) Event-Teilnehmende: Personen, die aus beruflichen Gründen zumindest fallweise an Business-Events teilnehmen.
Für jede dieser Perspektiven gab es einen eigenen Fragebogen mit unterschiedlichen Schwerpunkten – relevante Kernfragen wurden jedoch in allen drei Gruppen identisch gestellt und auch kumuliert ausgewertet.
In diesem Artikel haben wir für Sie die wichtigsten Ergebnisse der Studie zusammengefasst.
